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玩家分享阴阳师超鬼王山风活动心路历程

2018-12-11 | zblog作品 | °c

资深游戏大神@星云的阴阳师超鬼王山风活动总结报告,不想带节奏,所以选择在山风结束之后再把这个文发出来,算是一个总结复盘。

​​(封面借用阴阳师最强圣僧@阴阳师_玖未川酷子 )

(先要说,真的很长)​

山风玩法出来之后,阴阳师整个游戏都开始掀起了一个肝帝争霸的狂潮。很多玩家,包括我,都参与了这场堪称狂欢的盛宴。从微博上的各式吐槽,到游戏内的尔虞我诈,你争我抢,山风副本这个玩法可以说是让阴阳师大大地风光了一把。

其实这篇文是很早就想写的,原因有很多,其中一个也是因为当初的一次契机,和天际智囊团的各位dalao们一起探讨了我们认为的玩法目前存在的问题;还有一个就是我群内发生的一些事情。聊姐、千年虫虫叔、鸽子、段、安定元类几位dalao也都有自己的看法。我们也经常在群里交流山风的打法。中间的一次运营危机我们也给官 方给了建议,所以想了想是应该把我的一些观点放出来和大家分享一下。会从设计成功和失败的两个方面,说一些我的看法。

肝败山风——排名式玩法的成功

吃瓜群众们光是看排行榜和频道里的对话,就能看出一场大戏;肝硬化玩家们“别睡觉,排名会掉。别洗澡,山风会跑”;圣僧们“我绝对没有藏分!”这次的活动可以说让各个层面的玩家都有了参与感,借助社交化的玩法让整个游戏都活跃了起来, 不管是好还是坏,这次山风的限时玩法获得了很大的关注度和眼球。

其实一开始我是认为山风副本不会上国内的,因为海外服少了很多玩法,所以用这样一个活动去补上线是可以理解的,况且在上一次上架亚服之后的评价也并不好。在亚服上的时候正值期末考试阶段,很多学生党直接错过了这次活动。而国内的玩家群体还有不少是上班族,这样的一个活动很难参与进来。

但是,策划还是搬了进来。根据之前他们对年兽这种很具有时限性的玩法,居然能放在游戏里一年的尿性,我估计运营团队可能还是秉持着“海外有,我们也要有。做了玩法不能浪费。”的基本方针。

但是这次活动还是成功了。

舰C的每月肝度排名“x月作战-战果”限定装备奖励

其实国内目前还很少有人尝试过这样的排名式的拼肝活动,我曾经也写过另外一个日系游戏“舰队collection”的小攻略。在海外的一些卡牌游戏里确实有排名式的玩法,舰C每个月都有肝度的排行榜,根据排行榜会发放一些限定奖励,给玩家去争抢,提升玩家之间的竞争性。但阴阳师这个游戏是一个“卡牌+竞技”的游戏,况且高重度化的玩法在国内已经有些水土不服,这样的一个高肝玩法很可能会暴死。那为什么还是要做这样的活动?

基础目的——回收勾玉

很简单的咯,马上要过节了咯,又要抽卡了咯,是要骗你们用勾玉了咯!此时不骗更待何时!想喝茶吗,先交钱再说。不瞒大家,这次活动我捐献了大概2K勾吧。。。

策划的高招,竞争意识源动力

在国内,玩家之间的竞争意识之强烈,从pyq里的那些晒农药段位和跳一跳分数的情况就能看出来。竞争性的意识在游戏内无处不在,阴阳师的竞速、百战、斗技排名都是一种体现,但是这些玩法几乎都是需要玩家高强度的御魂、高练度的式神池支撑,准入门槛比较高。本次山风活动这种没有对抗,只是拼时间拼肝度就有机会和dalao竞争的模式,把很多有时间但是没有特别强实力的玩家,尤其是大学生吸引了进来。

量化社交,进一步加强竞争满足感

在最当初的时候,我是很奇怪的,为什么要设计一个延时的积分领 取界面,要领 取自己和好友的积分呢?直接加上去不就完事了吗?结算完成之后增加这样的一步操作,难道策划是为了鼓励藏分的吗?后来我思索了很久之后,得到了这一个结论——量化社交。

图来自@玖未川酷子 裤子dalao

你从积分领 取的界面能够得到什么信息呢?谁邀请你打的鬼王,打的几级鬼王,最后击杀人是谁,mvp是谁,这些都是重要的社交信息。你可以由此判断你在他的好友圈里是不是战斗实力比较强的那一个,从boss等级判断他的山风鬼王刷的多不多,邀请你的次数多不多。

从好友的积分内容就比较直观了,你领 取的时候肯定会去关心谁的分数比较高,谁给你贡献的分数多。这也是一种量化社交的方式,直接地把你的人际关系中比较重要,实力比较高的好友排名列出来,给你提供了社交信息。

在得到你好友的信息之后,你肯定会产生谁是“大腿”的想法。同样的,那些参与竞争,分数高的玩家就会获得更多的竞争满足感。这就是这个功能设计点的高明之处,在很多人没有意识到的情况下,就提升了竞技满足感,变相地再促进了玩家的动力。

所以不要老是说策划蠢,策划聪明的地方我们也是要赞扬一波的。

“让策划肝250w”——成功背后的设计不足

说了活动能产生这么大影响的原因,我们再说说活动设计的不足之处。

​积分与等级机制设计的不合理

被玩家吐槽最多的就是这个积分设计了。着重讲解。

亚服出来的时候,商店的积分兑换设计是远低于国服的水准的。当时国内玩家就打上了一个#阴阳师手游歧视内地玩家# 的tag,说策划是偏袒了亚服玩家。

但是这里要澄清很多问题,第一个就是150w和250w的差距,大家只关注了商店面上的兑换积分,有没有去关注鬼王的概率、鬼王的积分计算公式是不是和亚服一样呢?肯定没有吧,那么怎么能就直接说兑换难度翻了一倍呢。更何况后来的积分计算方式改了之后想肝的人肯定能肝到最低档了。

没有勾玉兑换,这个问题我在之前的很多次文章里面都有讲过,勾玉的贬值太严重了,这个活动要是还能兑换勾玉,勾玉就真的变成草纸了。所以不上架勾玉是合理的。

积分的获取为什么这么慢!第一天最高分也只有30w,乘以7都不到250w,策划你滚出来给我肝250w!

这个问题其实是一个不科学的算法,因为鬼王有等级机制,等级越高他的总血量会越来越多,相应的积分获取也会上升,同时等级上去之后高星鬼王的发现概率也会上升,积分的获取一定是会比第一天高特别多的。策划在第一天应对这个问题的时候给的反映也很干脆“我觉得ok,大家反应过度”

官微第一天的应对方式​这个文发出来目的已经很明确了,策划们在查看了第一天拉出来的数据之后,说明整体都是在可控范围内的,在他们的预料之中,所以觉得ok。就让官微发了这样一个解释性的微博去给大家解释,之后几天的积分获取会越来越多,所以到250w应该是没有问题的,稳住舆论。

但是很明显的玩家并没有就这样买账。随着舆论的发酵,玩家的吐槽越来越多,运营终于扛不住,在第二天的下午三点进行了一次热更,把积分的公式和鬼王发现概率调整了。这也是引爆我和其他几位大佬的点,要知道我们第一天花了巨大的精力、时间、体力、勾玉去刷这些分,一下子我们之前的努力被缩小了一半,同时我们今天刷的分数因为上限限制被影响了。那些在之前观望的玩家反而获得了比第一天努力刷的核心玩家更多的利益。就算要改也应该在晚上12点,上限刷新的时候去修改这一个积分规则,让玩家至少在公平的竞争环境里竞争。

这里我要插一段,我群里认识的一个关系很不错的粉丝,也是好朋友(女生)在此之前把两个号都肝进了前100,一个50W分,一个32W分。她得知积分公式改掉的时候当时就哭了出来。因为她当天已经把50次刷完了,只能眼睁睁地看着一群人超过她的排名,给了她很大的精神压力。她在大半夜看着自己掉到300名的排名,给我发语音。一边抽泣,一边跟我诉苦、骂游戏。这件事情也给了我很大的感触,也促使了我撰写这篇文章。希望能提醒策划一点,不管什么时候,都要把玩家对游戏的感情放在首位。做游戏光做好是不够的,投入感情真的很重要。这也是你们网易所追求的匠心。

当然了,最后在我们的强烈要求下,还是对之前的积分进行了补偿,也算是成功化解了风波。不知道我们如果没有在群里反馈的话,会不会真的影响扩大,变成又一个运营重大失误。这里还是感谢虫叔、鸽子、聊姐等天际智囊团成员一起帮忙声援,缓住了这一次危机。

积分引爆舆论的背后——失败且不合理的等级机制

说到底,大家会觉得积分获取太少,就是因为这个鬼王等级机制。其实这个等级机制的设置就很迷,策划可能是想要让低等级的时候,低练度玩家也能参与。到高等级的时候让玩家之间能开始显现出分层,区分开高练度玩家。但是这一个设置就直接导致了第一天大家所有人的分数都暴低,打击玩家的积极性,从而产生之前说的舆论压力。

关于这个机制,我跟鸽海成路也讨论了很久,他认为这样设计分层是必要的。但是我认为分层当然必要,但是手段可以更高明。地域鬼王就可以自由调整挑战等级,放在这里面一样好用。小怪和大怪的血量可以共享,但是攻击可以跟随等级降低防御随等级上升,获得积分的计算公式也和等级直接挂钩,不就完美解决这个问题了吗?高练度打高级,低练度打低级,两全其美。

总之这个机制的失败是引爆舆论的爆点,哪个策划提的自己出来领罪,这个月的KPI扣光扣光!(并不)

粗糙的游戏性设计

除此之外再说一个游戏性设计吧。这个玩法的整个制作给我一种没有做完的感觉,细节漏洞随处可见。最简单的一点就是好友的集结山风没有任何的提示,导致山风需要经常去看,不然就只能找好友组队互刷互相吃,失去了好友集结的意义。公会互相帮助刷的意义也失去了,经常会发现大家刷了一两把就有人要跳车了,连个公会任务都做不顺。

山风的血量延迟巨大也是很严重的问题。因为集结并没有提示,所以经常查看有没有好友集结就是一个问题了,山风的血量显示延迟又不尽如人意,经常出现进去连摸都没摸两下,山风就已经没了。

已经参加的人数显示也是一个需要增加的设计,不然开了2.5倍进去发现山风的血量狂掉不止,你连后悔都来不及。

自动勾选1倍和2.5倍。因为系统会自动记录你上一次开的倍数,自动帮你优先选那个倍数。所以你可能会用2.5倍打完4星出来,想打1星时不小心开了2.5倍,进去之后就后悔不止。其实是可以设计成没有打该鬼王的时候没有自动选择,打过一次后续再进的时候再自动勾选。选择别的鬼王时还是重置没有自动选择倍数。

选择鬼王也有问题,在出现多个鬼王同时存在时,他不会自动把你刚才参加过的鬼王排在第一个,导致很多玩家可能会出来之后想再后续挑战刚才的那个鬼王时,手滑点成了别的鬼王,又是损失一个亿。

结语:重视玩家的感情培育

​说了这么多,还是那句老话。都是为了阴阳师好。之前我也说了促使我写这篇文章的一个原因,就是感受到玩家对游戏投入的感情。今年开年的两个游戏《旅行青蛙》、《恋与制作人》的爆红,也已经展现出注重感情培养的游戏市场缺口有多大。阴阳师作为其中的一款,也有以感情培养线为内容之一的游戏,今年可能会比去年更艰难。

来自民间的统计数据,不一定准确​女性向游戏普遍被认为今年的风口,在今年可能会层出不穷的女性向游戏冲击下,像崽战、山风活动这样极度消耗玩家热情和投入的一波短线运营很显然是不够的。增加养成内容,深挖式神内容,新增传记、二次觉醒等,通过玩家对式神的感情培育来增加游戏的粘度也是我老生常谈的建议了。

希望阴阳师接下来能再接再厉,渡过这一个可能危机四伏的2018年。


资深游戏大神@星云的阴阳师超鬼王山风活动总结报告,不想带节奏,所以选择在山风结束之后再把这个文发出来,算是一个总结复盘。

​​(封面借用阴阳师最强圣僧@阴阳师_玖未川酷子 )

(先要说,真的很长)​

山风玩法出来之后,阴阳师整个游戏都开始掀起了一个肝帝争霸的狂潮。很多玩家,包括我,都参与了这场堪称狂欢的盛宴。从微博上的各式吐槽,到游戏内的尔虞我诈,你争我抢,山风副本这个玩法可以说是让阴阳师大大地风光了一把。

其实这篇文是很早就想写的,原因有很多,其中一个也是因为当初的一次契机,和天际智囊团的各位dalao们一起探讨了我们认为的玩法目前存在的问题;还有一个就是我群内发生的一些事情。聊姐、千年虫虫叔、鸽子、段、安定元类几位dalao也都有自己的看法。我们也经常在群里交流山风的打法。中间的一次运营危机我们也给官 方给了建议,所以想了想是应该把我的一些观点放出来和大家分享一下。会从设计成功和失败的两个方面,说一些我的看法。

肝败山风——排名式玩法的成功

吃瓜群众们光是看排行榜和频道里的对话,就能看出一场大戏;肝硬化玩家们“别睡觉,排名会掉。别洗澡,山风会跑”;圣僧们“我绝对没有藏分!”这次的活动可以说让各个层面的玩家都有了参与感,借助社交化的玩法让整个游戏都活跃了起来, 不管是好还是坏,这次山风的限时玩法获得了很大的关注度和眼球。

其实一开始我是认为山风副本不会上国内的,因为海外服少了很多玩法,所以用这样一个活动去补上线是可以理解的,况且在上一次上架亚服之后的评价也并不好。在亚服上的时候正值期末考试阶段,很多学生党直接错过了这次活动。而国内的玩家群体还有不少是上班族,这样的一个活动很难参与进来。

但是,策划还是搬了进来。根据之前他们对年兽这种很具有时限性的玩法,居然能放在游戏里一年的尿性,我估计运营团队可能还是秉持着“海外有,我们也要有。做了玩法不能浪费。”的基本方针。

但是这次活动还是成功了。

舰C的每月肝度排名“x月作战-战果”限定装备奖励

其实国内目前还很少有人尝试过这样的排名式的拼肝活动,我曾经也写过另外一个日系游戏“舰队collection”的小攻略。在海外的一些卡牌游戏里确实有排名式的玩法,舰C每个月都有肝度的排行榜,根据排行榜会发放一些限定奖励,给玩家去争抢,提升玩家之间的竞争性。但阴阳师这个游戏是一个“卡牌+竞技”的游戏,况且高重度化的玩法在国内已经有些水土不服,这样的一个高肝玩法很可能会暴死。那为什么还是要做这样的活动?

基础目的——回收勾玉

很简单的咯,马上要过节了咯,又要抽卡了咯,是要骗你们用勾玉了咯!此时不骗更待何时!想喝茶吗,先交钱再说。不瞒大家,这次活动我捐献了大概2K勾吧。。。

策划的高招,竞争意识源动力

在国内,玩家之间的竞争意识之强烈,从pyq里的那些晒农药段位和跳一跳分数的情况就能看出来。竞争性的意识在游戏内无处不在,阴阳师的竞速、百战、斗技排名都是一种体现,但是这些玩法几乎都是需要玩家高强度的御魂、高练度的式神池支撑,准入门槛比较高。本次山风活动这种没有对抗,只是拼时间拼肝度就有机会和dalao竞争的模式,把很多有时间但是没有特别强实力的玩家,尤其是大学生吸引了进来。

量化社交,进一步加强竞争满足感

在最当初的时候,我是很奇怪的,为什么要设计一个延时的积分领 取界面,要领 取自己和好友的积分呢?直接加上去不就完事了吗?结算完成之后增加这样的一步操作,难道策划是为了鼓励藏分的吗?后来我思索了很久之后,得到了这一个结论——量化社交。

图来自@玖未川酷子 裤子dalao

你从积分领 取的界面能够得到什么信息呢?谁邀请你打的鬼王,打的几级鬼王,最后击杀人是谁,mvp是谁,这些都是重要的社交信息。你可以由此判断你在他的好友圈里是不是战斗实力比较强的那一个,从boss等级判断他的山风鬼王刷的多不多,邀请你的次数多不多。

从好友的积分内容就比较直观了,你领 取的时候肯定会去关心谁的分数比较高,谁给你贡献的分数多。这也是一种量化社交的方式,直接地把你的人际关系中比较重要,实力比较高的好友排名列出来,给你提供了社交信息。

在得到你好友的信息之后,你肯定会产生谁是“大腿”的想法。同样的,那些参与竞争,分数高的玩家就会获得更多的竞争满足感。这就是这个功能设计点的高明之处,在很多人没有意识到的情况下,就提升了竞技满足感,变相地再促进了玩家的动力。

所以不要老是说策划蠢,策划聪明的地方我们也是要赞扬一波的。

“让策划肝250w”——成功背后的设计不足

说了活动能产生这么大影响的原因,我们再说说活动设计的不足之处。

​积分与等级机制设计的不合理

被玩家吐槽最多的就是这个积分设计了。着重讲解。

亚服出来的时候,商店的积分兑换设计是远低于国服的水准的。当时国内玩家就打上了一个#阴阳师手游歧视内地玩家# 的tag,说策划是偏袒了亚服玩家。

但是这里要澄清很多问题,第一个就是150w和250w的差距,大家只关注了商店面上的兑换积分,有没有去关注鬼王的概率、鬼王的积分计算公式是不是和亚服一样呢?肯定没有吧,那么怎么能就直接说兑换难度翻了一倍呢。更何况后来的积分计算方式改了之后想肝的人肯定能肝到最低档了。

没有勾玉兑换,这个问题我在之前的很多次文章里面都有讲过,勾玉的贬值太严重了,这个活动要是还能兑换勾玉,勾玉就真的变成草纸了。所以不上架勾玉是合理的。

积分的获取为什么这么慢!第一天最高分也只有30w,乘以7都不到250w,策划你滚出来给我肝250w!

这个问题其实是一个不科学的算法,因为鬼王有等级机制,等级越高他的总血量会越来越多,相应的积分获取也会上升,同时等级上去之后高星鬼王的发现概率也会上升,积分的获取一定是会比第一天高特别多的。策划在第一天应对这个问题的时候给的反映也很干脆“我觉得ok,大家反应过度”

官微第一天的应对方式​这个文发出来目的已经很明确了,策划们在查看了第一天拉出来的数据之后,说明整体都是在可控范围内的,在他们的预料之中,所以觉得ok。就让官微发了这样一个解释性的微博去给大家解释,之后几天的积分获取会越来越多,所以到250w应该是没有问题的,稳住舆论。

但是很明显的玩家并没有就这样买账。随着舆论的发酵,玩家的吐槽越来越多,运营终于扛不住,在第二天的下午三点进行了一次热更,把积分的公式和鬼王发现概率调整了。这也是引爆我和其他几位大佬的点,要知道我们第一天花了巨大的精力、时间、体力、勾玉去刷这些分,一下子我们之前的努力被缩小了一半,同时我们今天刷的分数因为上限限制被影响了。那些在之前观望的玩家反而获得了比第一天努力刷的核心玩家更多的利益。就算要改也应该在晚上12点,上限刷新的时候去修改这一个积分规则,让玩家至少在公平的竞争环境里竞争。

这里我要插一段,我群里认识的一个关系很不错的粉丝,也是好朋友(女生)在此之前把两个号都肝进了前100,一个50W分,一个32W分。她得知积分公式改掉的时候当时就哭了出来。因为她当天已经把50次刷完了,只能眼睁睁地看着一群人超过她的排名,给了她很大的精神压力。她在大半夜看着自己掉到300名的排名,给我发语音。一边抽泣,一边跟我诉苦、骂游戏。这件事情也给了我很大的感触,也促使了我撰写这篇文章。希望能提醒策划一点,不管什么时候,都要把玩家对游戏的感情放在首位。做游戏光做好是不够的,投入感情真的很重要。这也是你们网易所追求的匠心。

当然了,最后在我们的强烈要求下,还是对之前的积分进行了补偿,也算是成功化解了风波。不知道我们如果没有在群里反馈的话,会不会真的影响扩大,变成又一个运营重大失误。这里还是感谢虫叔、鸽子、聊姐等天际智囊团成员一起帮忙声援,缓住了这一次危机。

积分引爆舆论的背后——失败且不合理的等级机制

说到底,大家会觉得积分获取太少,就是因为这个鬼王等级机制。其实这个等级机制的设置就很迷,策划可能是想要让低等级的时候,低练度玩家也能参与。到高等级的时候让玩家之间能开始显现出分层,区分开高练度玩家。但是这一个设置就直接导致了第一天大家所有人的分数都暴低,打击玩家的积极性,从而产生之前说的舆论压力。

关于这个机制,我跟鸽海成路也讨论了很久,他认为这样设计分层是必要的。但是我认为分层当然必要,但是手段可以更高明。地域鬼王就可以自由调整挑战等级,放在这里面一样好用。小怪和大怪的血量可以共享,但是攻击可以跟随等级降低防御随等级上升,获得积分的计算公式也和等级直接挂钩,不就完美解决这个问题了吗?高练度打高级,低练度打低级,两全其美。

总之这个机制的失败是引爆舆论的爆点,哪个策划提的自己出来领罪,这个月的KPI扣光扣光!(并不)

粗糙的游戏性设计

除此之外再说一个游戏性设计吧。这个玩法的整个制作给我一种没有做完的感觉,细节漏洞随处可见。最简单的一点就是好友的集结山风没有任何的提示,导致山风需要经常去看,不然就只能找好友组队互刷互相吃,失去了好友集结的意义。公会互相帮助刷的意义也失去了,经常会发现大家刷了一两把就有人要跳车了,连个公会任务都做不顺。

山风的血量延迟巨大也是很严重的问题。因为集结并没有提示,所以经常查看有没有好友集结就是一个问题了,山风的血量显示延迟又不尽如人意,经常出现进去连摸都没摸两下,山风就已经没了。

已经参加的人数显示也是一个需要增加的设计,不然开了2.5倍进去发现山风的血量狂掉不止,你连后悔都来不及。

自动勾选1倍和2.5倍。因为系统会自动记录你上一次开的倍数,自动帮你优先选那个倍数。所以你可能会用2.5倍打完4星出来,想打1星时不小心开了2.5倍,进去之后就后悔不止。其实是可以设计成没有打该鬼王的时候没有自动选择,打过一次后续再进的时候再自动勾选。选择别的鬼王时还是重置没有自动选择倍数。

选择鬼王也有问题,在出现多个鬼王同时存在时,他不会自动把你刚才参加过的鬼王排在第一个,导致很多玩家可能会出来之后想再后续挑战刚才的那个鬼王时,手滑点成了别的鬼王,又是损失一个亿。

结语:重视玩家的感情培育

​说了这么多,还是那句老话。都是为了阴阳师好。之前我也说了促使我写这篇文章的一个原因,就是感受到玩家对游戏投入的感情。今年开年的两个游戏《旅行青蛙》、《恋与制作人》的爆红,也已经展现出注重感情培养的游戏市场缺口有多大。阴阳师作为其中的一款,也有以感情培养线为内容之一的游戏,今年可能会比去年更艰难。

来自民间的统计数据,不一定准确​女性向游戏普遍被认为今年的风口,在今年可能会层出不穷的女性向游戏冲击下,像崽战、山风活动这样极度消耗玩家热情和投入的一波短线运营很显然是不够的。增加养成内容,深挖式神内容,新增传记、二次觉醒等,通过玩家对式神的感情培育来增加游戏的粘度也是我老生常谈的建议了。

希望阴阳师接下来能再接再厉,渡过这一个可能危机四伏的2018年。